Почему книги о джобсе и брэнсоне не сделают из вас миллиардеров.

Кажется, этот рекорд до сих пор не побит. Когда в 2011 году Уолтер айзексон выпустил биографию Стива джобса, за первую неделю продаж она разошлась почти в 380 000 экземплярах. Российское издание книги три месяца подряд лидировало в разделе мемуарной литературы интернет - магазина Ozon. 700 страниц довольно убористого текста. И эти бумажные "Кирпичи" раскупались.

Почему жизнеописания успешных предпринимателей (а также мемуары, интервью, лекции) пользуются неизменно высоким спросом? Ответ лежит на поверхности: людям нужны примеры для подражания. Они ищут секреты, рецепты, озарения, хотя бы полезные советы. А лучше всего обнаружить волшебную палочку. На одном бизнес - тренинге я видел представителя такого типа: вы скажите мне - как, и я буду делать, я старательный. Только скажите.
Однако любой опыт уникален. Когда-то я брал интервью у основателя Ikea Ингвара кампрада и спросил, реально ли повторить его успех, шведский миллиардер шутливо всплеснул руками и ответил: "конечно! Можете хоть сейчас пойти на почту и для начала купить пачку открыток". Свои первые деньги он заработал ребенком, продавая спички, открытки и карандаши в родной деревне. Стать таким великим человеком, как Стив джобс, мог только мальчик, родившийся 24 февраля 1955 года у двух студентов и отданный в семью автомеханика, который и познакомил подросшего пасынка с азами электроники. Все закладывается в детстве, и тут нет никакого секрета.
Разумеется, в жизни есть масса развилок. Директор школы, где учился Ричард брэнсон, на прощание сказал ему: "Ты Либо Сядешь в Тюрьму, Либо Станешь Миллионером". Вопрос характера, темперамента и наклонностей - отдельная тема. Олег тиньков, например, считает, что предприимчивость, готовность к риску - это особенность нервной системы. В интервью для Forbes, в котором я участвовал, он объяснял так: "я вот фрирайдом занимаюсь. Подъезжаем десять человек к горе на Камчатке. Все одного возраста, примерно одного уровня. Три человека прыгают, остальные стоят. Так и в бизнесе - кто-то боится принять решение, кто-то - нет".
Полезные советы и примеры - да, они бывают, и они очень даже нужны. Но это не более чем рабочие инструменты, которые в разных руках будут приносить разные результаты. Учиться на чужом опыте, конечно же, можно. Но не копировать. Надежнее метода собственных проб и ошибок никто еще ничего не придумал.
Процитирую еще одно интервью из Forbes. Таких, как Дмитрий костыгин, называют серийными предпринимателями - он совладелец "Юлмарта", "Рив Гош", "улыбки радуги", фабрики "любимый край", бывший акционер сетей Colin's и "лента". Разумеется, мы затронули в беседе вопрос успеха. "У Меня Иногда Спрашивают, как Заработать Миллион"евродолларов". Я могу поразглагольствовать: копать глубже, кидать дальше. На самом деле, как решить эту задачу - допустим, взять и приумножить некий ресурс в 100 раз, я не знаю, - признался он. - Но я пытаюсь ее решать. Мои опыты в прошлом привели к неким выводам, как минимум я стал понимать, какими методами ее не решить".
Недавно в лектории Bbdo я встретил Дмитрия кибкало - основателя сети магазинов "Мосигра". Когда я в 2011 году писал о нем, среднемесячная выручка "Мосигры" составляла 15 млн рублей. Теперь она почти в 3, 5 раза больше. Как ни странно, по словам Дмитрия, в компании "до сих пор Делают Ошибки, Едва ли не Каждый День". Он уверен, что личный опыт - это лучшее платное обучение, а все, что не убивает, делает нас сильнее. Но никогда не лишне спросить совета у того, кто уже прошел ту ситуацию и решил проблему, к которой ты только подходишь. Может пригодиться.
На мой взгляд, читать бизнес - литературу, в том числе биографии, ходить на лекции и форумы, чтобы послушать успешных, стоит, следуя классическому правилу менеджмента: выслушай всех и прими свое решение. И вообще, как говорил один мой бывший начальник, успех - это настолько разнообразная штука, что лузеров в мире почти нет.