Здоровое питание

Как правильно питаться, что бы сохранить здоровье и похудеть, новости о здоровом питании, самые здоровые рецеты

Руководство по написанию текстов для интернет - магазинов.

04.07.2017 в 00:25

Текст - далеко не главная составляющая успеха интернет - магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные описания товаров, а на остальных страницах размещены классические SEO - кирпичи с множеством ключей. Но при этом вы все равно будете терять доход.


Клиент может зайти на сайт почитать стандартное описание товара, не найдёт нужной информации и уйдёт искать что-то более наглядное к вашим конкурентам или может ничего не понять в условиях доставки и откажется от покупки. Чтобы снизить вероятность развития этого сценария, вам нужны качественные тексты на всех страницах вашего магазина. Как написать привлекательные тексты для интернет - магазина - читайте в статье.

Общие требования к текстам на сайте интернет - магазина.
Вне зависимости от того для какой странички на сайте предназначается текст, существует ряд требований, которым он должен соответствовать. К ним относятся уникальность и полезность текста, его читабельность и оптимизация. Мы искренне верим, что вам удастся составлять тексты, соответствующие всем четырем требованиям.

Польза.
Где-то в параллельной вселенной все тексты в интернет - магазинах написаны с определенной целью и приносят пользу от их прочтения. Где-то, но не в нашей. Интернет заполнен текстами для галочки и ключей, скопированными друг у друга. После прочтения большинства из них у читателя возникают вопросы - а что мне от этого и что с этим всем делать. Чтобы ваши тексты были интересными и решали вопросы читателей, у них должна быть цель.

Цель.

Цель в тексте может быть хорошей и плохой. Хорошая цель - помочь читателю решить какую-то его проблему или ответить на его вопрос. Плохая - бесполезная.

Примеры хорошей цели:

На главной странице магазина - помочь клиенту определиться с выбором магазина.

Примеры плохой цели:

На главной странице магазина - просто рассказать о магазине.

Внимание! Только в том случае, если цель - это то, какого эффекта мы хотим добиться от конкретного текста, то задачи - конкретный путь для написания текста.

Примеры хороших задач текста.

Для главной страницы магазина:

Рассказать, что можно у нас купить;.
Объяснить, как мы работаем;.
Рассказать, почему делать покупки выгодно именно в нашем магазине;.
Показать, почему покупать у нас безопасно и нам можно верить.
Конкретнее мы расскажем о целях и задачах текста для основных страниц интернет - магазина в параграфах, посвященных написанию каждой из них.

Уникальность.
Поисковики уникальные тексты любят. Это один из показателей, влияющих на продвижение вашего сайта в поисковых системах. Чтобы попасть хотя бы на первую страницу поисковой выдачи со скопированными у конкурентов текстами, вам нужны очень хорошие поведенческие факторы, безупречная репутация домена и ссылающихся на вас сайтов. Но даже при соблюдении всех этих условий первоисточник текстов, скорее всего, будет выше в выдаче.

Есть два типа уникальности текста - техническая и фактическая. Различие их в том, что при высокой технической уникальности текст не всегда будет уникален фактически. При высокой фактической уникальности проблем с уровнем технической чаще всего не возникает.

Техническая уникальность - это то, насколько уникален ваш текст по отдельным словам и фразам. Именно техническую уникальность пока еще сканируют роботы поисковых систем при индексации страниц на сайте.

Технически уникальный текст - тот, который полностью или частично не опубликован на любом другом ресурсе. Для проверки технической уникальности используются разнообразные сервисы и программы на любой вкус и цвет. Наиболее распространенные сервисы: адвего, текст. ру, Етхт и контент вотч. Все они условно бесплатны.

Плагиат.

Минимально допустимый уровень уникальности для каждого из сервисов свой, ведь они проверяют текст по разным алгоритмам. При этом тема и назначение текста тоже играют свою роль в уровне уникальности.

Для коротких текстов с перечислением технических характеристик, специфических медицинских и юридических статей, кулинарных рецептов достаточный уровень уникальности от 70% по адвего, контент вотч, етхт и от 80% для текст. ру. Для информационных статей и основных страниц сайта от 90% по адвего, контент вотч, етхт и от 95% для текст. ру.

Техническая уникальность не говорит о том, что ваш текст уникален. Вполне возможно, что это просто переписанный другими словами текст конкурента. Да, технически он уникален, но по факту такой же, как и на сотнях других сайтов, и не дает никакой дополнительной информации посетителям. А они устали от постоянного информационного шума и уходят к более креативным конкурентам.

В борьбе за клиента на ринг выходит другая уникальность информации - фактическая.

Фактически уникальный текст - тот, в котором пользователь открывает для себя что-то новое:

То, что ему ранее не было известно о товаре или услуге;.
Какую-то концептуально новую информацию о чем-то;.
Удобно структурированную для изучения известную информацию.
Копирайтинг.

Иными словами, для того, чтобы написать фактически уникальный текст вам нужно не просто переписать чужое своими словами, а дать тексту добавочную стоимость. Эти тексты стоят дороже, писать их сложнее, встречаются они нечасто и очень нравятся клиентам. Но поверьте, оно того стоит.

Некоторые умельцы пытаются повысить уникальность черными методами. Они могут стать причиной получения сайтом Бана от поисковых систем. Это значит, что страницы не индексируются и исключаются из поисковой выдачи - люди не видят такие сайты в яндексе и гугла.

Черные методы повышения уникальности:

Буквы - дублеры из другой раскладки - рядовой пользователь не заметит подмены, а поисковый робот видит подобные "Ошибки" и может выбросить сайт из индекса;.
Автоматический перевод на иностранный язык и обратно - текст не обязательно станет актуальным, но с большой вероятностью получится нечитаемым; поисковики могут и простить, а вот пользователи вряд ли;.
Синонимайзер - специальная программа для замены слов из текста на синонимы; хорошая база для него стоит очень дорого, а все, что бесплатны на раз определяются поисковиками и тексты получаются нечитаемыми.
Читабельность.
Никто не читает сплошные полотна текста. Выглядят они громоздко, зацепиться глазу в них не за что и вообще они пугают мозг посетителя тем, что там все сложно и "а может ну его? Давай поищем еще, найдем, где текста меньше". За внимание читателя или клиента вы боретесь не только со своими конкурентами, но и с ним самим.

Более того структурированные статьи с иллюстрациями, заголовками разных уровней, списками и таблицами улучшают поведенческие факторы.

Форматированный текст.

Как минимум, текст должен быть разделен на отдельные абзацы с отступами между ними. Старайтесь не делать все абзацы одинаковыми по размеру. Так текст выглядит монотонным и "не Цепляет". Это касается и предложений в абзацах. Делайте их разными по размеру. Пользователь, читая только длинные или только короткие предложения, быстро устает и теряет интерес. Экспериментируйте!

Чтобы упорядочить текст и заинтересовать читателя добавляйте емкие, интересные и содержательные подзаголовки. Как их придумывать мы поговорим немного позже. Оформлять заголовки лучше всего с помощью встроенных возможностей визуального редактора или Html - тегов.

Оптимизированность.
Для того чтобы поисковики правильно поняли о чем ваша страничка и каким запросам пользователей она соответствует, им нужно это подсказать. Сделать это можно: прописав основные теги, составив правильные заголовки и использовав ключевые слова в тексте.

Основные мета - теги - Title и Description.

Тайтл и дискрипшен не отображаются на страницах сайта, они предназначены для поисковиков - обозначить, каким запросам релевантна страница, также могут использоваться в заголовке и сниппете в органической выдаче поисковых систем и заинтересовать потенциальных посетителей тем, что есть на странице. Кроме этого тайтл отображается во вкладке в браузере.

Еще существует мета - тег "Keywords", но заполнять его не имеет смысла, так как уже достаточно давно его содержимое не учитывается поисковыми системами.

Для того чтобы поисковик корректно оценил соответствие вашей страницы разным запросам пользователей, тайтл должен:

Быть уникальным в пределах сайта.
Содержать ключевую фразу как можно ближе к началу тега. Например, в тайтле "Купить Плюшевого Медведя для Девушки в Магазине": "купить плюшевого медведя" это ключевая фраза в прямом вхождении, "для девушки в магазине" - шлейф запроса.
Title в яндексе.

Дискрипшен - текст, который поисковые системы иногда могут использовать для сниппета (текст под заголовком в поисковой выдаче), на его основе пользователь принимает решение - интересна ли ваша страница и нужно ли ее открывать. Лишь в том случае, если вы не прописали текст этого тега вручную, или поисковая система посчитала его неподходящим, то она выбирает тот кусок текста, который по ее мнению наиболее точно соответствует введенному запросу. Это может быть не совсем удачный кусочек текста, который скорее оттолкнет пользователя, а не заинтересует его.

Оптимальная длина дескрипшена - до 160 символов с учетом пробелов. Лишний объем просто не отображается поисковиком.

Дискрипшен должен быть уникальным и для вашего сайта, и во всем интернете. Только в том случае, если на сайте у двух страниц одинаковый Description или Title, поисковые роботы при индексировании могут принять страницы за дубли и выкинуть одну из них из индекса.

Description в сниппете яндекс.

Оптимизированные заголовки.

Всего в Html разметке можно использовать шесть уровней заголовков. Обязательны для эффективного поискового продвижения только заголовки первого и второго уровня. Все остальные можно не использовать, если в них нет необходимости.

Заголовок первого уровня должен использоваться на каждой странице только один раз. Для статьи это название, для товара в интернет - магазине - его наименование. В заголовке первого уровня должна быть ключевая фраза, по которой будет продвигаться страница в поисковиках. В заголовки второго уровня тоже обязательно включать ключевую фразу страницы.

Заголовки низших уровней используются в текстах по необходимости, но желательно соблюдать их иерархию и вложенность.

SEO заголовки.

Расстановка ключевых слов по тексту.

При расстановке ключевых слов важно не переусердствовать. Принято считать, что оптимальное количество ключевых слов в тексте - 2-3% от общего объема.

Одновременно текст можно оптимизировать по двум - трем ключевым фразам, но важно не перестараться и подобрать те слова, которые органично и естественно смотрятся в одном тексте. Помните о том, что вас будут читать не только поисковые роботы, но и люди, и прежде всего именно для людей этот текс и должен быть написан.

Для анализа частотности слов и SEO - анализа можно использовать сервисы:

Advego. ru.
Text. ru.
Istio. com.
Что написать в тексте для каждой страницы интернет - магазина.
Для написания текста на каждую страницу интернет - магазина есть свои хитрости. Таким образом, если вы решили писать тексты сами - эта часть статьи поможет сделать их качественнее.

Текст на главную.
Текст для главной страницы интернет - магазина должен работать на вашу репутацию в глазах клиентов, помочь им сформировать мнение. На этой странице уместно коротко рассказать кто вы, что и на каких условиях продаете. Сформулируйте и напишите на главной выгоды, которые получат клиенты, делая покупки в вашем магазине.

С самопрезентацией проблемы возникают редко, особенно если она краткая и по делу. С выгодами сложнее. В выгоды запихивают и команду профессиональных профессионалов, и многолетний стаж работы со 100% довольных клиентов. Выглядят они пресно и неубедительно.

Чтобы грамотно сформулировать выгоды подумайте, какой плюс вашему покупателю от того, что вы, допустим, много лет работаете только с одним поставщиком, и озвучьте это.

"Последние 10 лет Работаем с Постоянными Поставщиками" -> "не меняем поставщиков уже 10 лет, поэтому у нас новинки появляются раньше, чем у конкурентов".

Такую трансформацию проделайте с каждым скучным преимуществом.

А как же быть с оптимизацией? Все очень просто. Красивый приветственный текст размещайте на первом экране главной страницы, а оптимизированный максимально близко к подвалу сайта. На индексацию это не повлияет, а вот продажи может увеличить.

"О Компании", "о нас" и другие схожие страницы.
К вопросу как написать описание интернет магазина подходите со всей серьезностью. На эту страницу пользователи заходят только чтобы больше узнать о вашем магазине, если есть сомнения - делать ли покупку. Именно поэтому лучше не использовать при написании этого текста миллион кривых ключей или затертые шаблонные фразы "Молодая Команда Профессионалов" и подобные ей.

Постарайтесь избежать обилия истеричных призывов сделать покупку именно у вас.

Таким образом, если оформление покупки подразумевает обязательное общение с менеджером или консультантом, на страничку о компании можно добавить их фото и коротко рассказать о них и чем они могут быть полезны. Используйте реальные фотографии сотрудников, а не из фотостоков - они внушают больше доверия читателям.

Некоторые магазины "с Прошлым" добавляют на эту страницу историю их основания и становления. Это отличный ход, если есть что рассказать, но его использовать не стоит тем, у кого в прошлом нет ничего интересного читателю.

Условия оплаты и доставки.
На этой странице лучше обойтись без креатива. Спокойно, без продающей истерики, перечислите все способы и условия оплаты или доставки. Постарайтесь сделать это максимально доступно и подробно, так будто вы пишите для человека, который первый раз делает заказ в интернет - магазине. Там где это уместно, пишите пошаговые описания всех действий.

Только в том случае, если вы работаете с несколькими регионами или странами, выделяйте в тексте доставку по разным направлениям - по городу и области.

В написании текста про условия оплаты и доставки есть маленький лайфхак. Первым всегда указывайте тот способ, который вам удобнее. И постарайтесь дать какой-то бонус за его выбор.

Описание категорий.
Довольно часто из поисковика пользователь попадает не на карточку товара, а на категорию. И все страшнее становится читать тексты - описания категорий. Они насыщены не совсем понятной, а иногда даже неадекватной информацией. Все что угодно - история изобретения электрочайников, способы заваривания чая.

А достаточно было просто написать пару предложений о тонкостях выбора этого самого чайника: на какой размер семьи подходит определенный объем, на что обратить внимание. Ключи же, все что преднозначено для поисковых систем можно спрятать под список товаров, в самый конец страницы.

Карточки товаров.
Это главная страничка на сайте интернет - магазина. В том случае, если вы написали идеальные тексты для всех остальных страниц, а на карточках товара стандартный текст из каталога поставщика, не ждите, что количество продаж существенно увеличится.

Оптимальный объем описания одного товара 400-800 символов. Но это не абсолютная аксиома. В случае если товар типовой, и писать о нем практически нечего, не изгаляйтесь. Описание деревянных прищепок для белья на 1000 символов выглядит, по меньшей мере, странно. Но, если товар новый на рынке, у него интересные функции и вам есть, что рассказать клиенту - рассказывайте столько, сколько потребуется, не забывайте иллюстрировать текст. Иногда лучше все же показать, а не рассказывать.

Клиентам нравится смотреть видео - обзоры на товары. Лишь в том случае, если видео уместно на карточке товара, и если у вас есть возможность его сделать - делайте. От этого вы только выиграете. В качестве альтернативного способа получения видеообзоров вы можете предложить снимать их вашим клиентам в обмен на скидки. Так вы убьете двух зайцев - увеличите количество лояльных клиентов, сэкономите на снятии собственных роликов и очень задешево получите уникальный оригинальный контент.

Больше информационного материала об основах здорового питания здесь http://zdorovoe-pitanie.ru-best.com/novosti-po-zdorovomu-pitaniyu/osnovy...